أصدرت شركة الأبحاث Kantar تقريرها عن سوق الهواتف الذكية للفترة من سبتمبر إلى نوفمبر من عام 2017، وكشفت البيانات عن أداء مختلط من نظام تشغيل آي أو أس، ولكن تصدر مبيعات آي فون إكس لعدد من دول العالم.
وفقا لدومينيك سونيبو المدير العالمي في Kantar، فإن شركة أبل كافحت لإقناع العالم بأجهزتها الجديدة، وشهدت الشركة بعض الأمل في بريطانيا حيث حققت أعلى حصة لها منذ ثلاث سنوات، حيث تصدرت الشركة المبيعات مع 49.4٪ من المبيعات، حيث انتزع آي فون X حصة 14.4٪ من جميع المبيعات في الفترة من سبتمبر إلى نوفمبر.