كشف منتجو الألماس العالميون خلال معرض مجوهرات لاس فيجاس والتى أقيمت مع بداية يونيو الجارى، عن شعار تسويقى جديد هو "الحقيقى نادرReal is Rare" بدلا من شعار " الألماس للأبد diamonds forever" وذلك للوصول إلى جيل أصغر من المشترين على الرغم من أن الشركة الرئيسية المنتجة للألماس دى بيرز تقول إنها ستظل تستخدم شعار "الألماس للأبد".
ويغرق القطاع البراق والمضئ فى دوامة من المشاكل تتعلق بسوء سمعته وتورطه فى تشغيل يد عاملة رخصية ومعرضة للخطر رغم جنى أصحابه لأموال طائلة وأرباح خيالية.
كما يعانى القطاع من منافسة شرسة مع غزو الماس الاصطناعى وتمدد نفوذه فى الوقت الحالى، إلى جانب انتشار عمليات الغش والتزوير فى الماس الطبيعى.
وتوجه اتهامات إلى أصحاب القطاع الفاخر بتورطهم فى عمليات الاحتكار والتحكم فى الاسعار والتهريب الضريبى.
ويتم تسويق الألماس منذ أكثر من 50 سنة تحت شعار دى بيرز "الألماس للأبد". لكن رابطة منتجى الألماس التى تضم منتجين مثل دى بيرز وهى جزء من شركة أنجلو أميركان وريو تينتو أنشئت لتحفيز الطلب.
وتتطلع الرابطة إلى جيل الألفية والسوق الأميركية التى تسهم بنحو 45 بالمئة من الطلب على الألماس لتعزيز الانتعاش.
وقالت رابطة مصنعو الالماس، إن الشعار الجديد كان نتيجة عملية تطوير استمرت ستة أشهر شملت أبحاثا عميقة بشأن مستهلكى الألفية.
واشتملت تحديات صناعة الألماس على منافسة من الألماس الصناعى بالإضافة إلى طلب غير مؤكد من مستهلكين فى جيل الألفية يتراوح عمره تقريبا بين 18 و34 عاما.
ويقول محللون وخبرات تسويق إن التغيير قد يعزز الطلب.
تابعوا آخر أهل مصر على Google News
