أطلقت الأمم المتحدة مفهوم الأستدامة وجعلتة أحد المباددئ الرئيسية لاستمرار التنمية في المجتمعات ومن ثم يتطلب تحقيقها مشاركة القطاع الخاصة، في خلق قيمة طويلة الأجل في مختلف الأعمال مع الأخذ في الاعتبار الأثر البيئي والاجتماعي والاقتصادي، والفن من خلال صناع السينما التى تسهم في تطبيق مفهوم الاستدامة وتنمية الوعي المجتمعي بأهميته.
وقال محمد شلباية، رئيس مجلس إدارة بيبسيكو ، إن المبادرات التي تقوم بها الشركات والحكومات وحدها لا تكفي من أجل خلق تغيير في ثقافات المجتمع، لكن هناك دور هام تلعبه صناعة السينما في رفع مستوى وعي المجتمع ودعوته للمشاركة في تطبيق الممارسات الصديقة للبيئة.
أضاف أن هناك فرصة كبيرة لنا للقيام بدور محوري ورائد في تحول النظام الغذائي في الدول والأسواق التي نعمل بها وجعلها أكثر استدامة من خلال تبني استراتيجيتنا العالمية «الفوز الهادف» .
أعلن شلباية عن إطلاق استراتيجية بيبسيكو العالمية الجديدة pep+ والتي سيتم تطبيقها في جميع الأسواق التي تعمل بها بما فيهم مصر، وتشمل الاستراتيجية ثلاثة محاور رئيسية وهي الزراعة الإيجابية، وسلسلة القيمة الإيجابية والخيارات الإيجابية، بهدف تطبيق الاستدامة في كل جوانب استثماراتها بدءً من مكونات المنتجات وطريقة تصنيعها وبيعها، بالإضافة إلى المبادرات التي تساهم في ترك أثر إيجابي في حياة الأفراد والمجتمع والبيئة.
وقال: 'لقد قمنا بإطلاق العديد من المبادرات التي تتناول محاور pep+ الثلاثة في مصر، ولعل الزراعة الإيجابية هي محور رئيسي في الإستراتيجية الإيجابية وذلك لأنها تساهم في نشر الممارسات الزراعية المستدامة عبر برنامج 'عايشين بخيرها' الذي يساهم في تمكين المرأة في مجال الزراعة وبروتوكول تعاون مع الوكالة الأمريكية للتنمية الدولي ‘USAID’ الذي يهدف إلى نشر وتبني الممارسات الزراعية الصحيحة بين صغار المزارعين المصريين'.
وأضاف شلباية: 'ينعكس محور سلسلة القيمة الإيجابية في جهودنا للحفاظ على البيئة و التي تأتي علي رأسها منصتنا 'دور لبكرة' برعاية وزارة البيئة وبالتعاون مع مبادرة دورنا - التي تم تصميمها وتنفيذها عن طريق شركة CID للاستشارات و تم إطلاقها أوائل هذا العام، للمساهمة في إنشاء البنية التحتية المناسبة لإعادة تدوير المخلفات البلاستيكية عن طريق نظام التعويض العكسي، نستهدف من خلاله جمع وتدوير أكثر من 8 مليون كيلو من انتاجنا من البلاستيك في 2021 وإعادة تدوير 100% من مخلفاتنا للبلاستيك بحلول 2025. وأخيرا محور الخيارات الايجابية والذي نساهم من خلاله في تقديم مجموعة مختلفة من المنتجات بشكل أفضل للبيئة تناسب احتياجات المستهلكين المختلفة '.
وأكد شلباية: 'نستهدف نشر الوعي وتسليط الضوء على أهمية إعادة التدوير من خلال تواجد مبادرتنا “دور لبكرة'، والتي ستقوم بعدة أنشطة تفاعلية من خلال توزيع ماكينات إعادة التدوير في أماكن مختلفة بالجونة ليقوم الجمهور بإعادة تدوير الزجاجات البلاستيكية مقابل هدايا تحفيزية مصنوعة من مواد معاد تدويرها بالإضافة الي الهدايا المصنعة من لوحات الإعلانات التسويقية والتي قام بتصنيعها رواد الأعمال الشباب'.
تأتي الدورة الخامسة للمهرجان بالتركيز على مفهوم الاستدامة ، حيث تم الإعلان عن أول جائزة مخصصة للأفلام التي تساهم في رفع الوعي حول القضايا البيئية والحياة البرية وتطبيق مفهوم الاستدامة وهي جائزه النجمه الخضراء Green Star Award والمقدمه بالشراكة مع منصه' دور لبكرة'.
جاء ذلك حلال جلسة بعنوان 'سد فجوة الاستدامة القيادة في وقت الأزمات' والتي حضرها كل من محمد شلباية -رئيس مجلس إدارة بيبسيكو مصر والمهندس عمر الحمامصي -الرئيس التنفيذي أأوراسكوم للتنمية القابضة والفنانة تارا عماد –سفيرة منصة دوَّر لبكرة ونورشك فوزي -رائدة الأعمال، وانجيلا زيلتنر، خبيرة في علم البيولوجي، واداراتها مريم فرج -مديرة الاتصالات الاستراتيجية.
تابعوا آخر أهل مصر على Google News
