ظهر خلال السنوات الأخيرة في الولايات المتحدة عدد من مقدمي خدمة جديدة من نوعها وهي "العناق في مقابل مادي" بغرض التخفيف من التوتر والمساعدة، فقرر عدد من الأشخاص العمل متخصصين عناق محترفين يقومون بتقديم خدماتهم، بغرض إزالة التوتر والمساعدة على الاسترخاء، ووفقا لمن يقومون بأداء هذه الوظيفة، التي ربما تبدوغريبة للكثيرين.
فما يحدث ليس جنسا أو جلسة تدليك حيث يلجأ لخدمات العناق أشخاص يعانون من "اضطراب ما بعد الصدمة" مثل طلاب الجامعات الذين يعانون من التوتر نتيجة لضغط الدراسة، و يوجد العديد من مقدمي خدمات العناق، ومن ضمنهم العاملين بشركة تحمل اسم "كدلست" حيث تم إنشاؤها منذ أربعة أعوام لتقديم "أساليب علاجية باللمس"، ويوجد لدى الشركة 200 ممارس بأرجاء الولايات المتحدة، منهم من يسمحون للعملاء بالقدوم إلى منازلهم وآخرون يذهبون إلى حيث يرغب العملاء، لتقديم خدمات العناق والاحتضان والتدليل إلى جانب "قائمة شبه مفتوحة من اللمسات الأفلاطونية" مع "مراعاة قواعد القبول والحدود الشخصية".
ويبلغ سعر خدمات المعانقة الشخصية 80 دولارا في الساعة أي ما يعادل نحو (1200 جنيه)، وعادة ما تستغرق جلسة العناق الواحدة 90 دقيقة، وقال آدم ليبين العضو المؤسس للشركة ومدرب اليوجا السابق "الكثيرون لديهم حرمان من إحساس اللمسة، والتدليل هو وسيلة خارقة للتواصل حيث يحرر هرمون الحب، الأوكسيتوسين، الذي يقول بعض العلماء إنه يتم إفرازه في مجرى الدم خلال المعانقة" ويقول الأستاذ المساعد في كلية التمريض والمهن الطبية بجامعة دريكسي الأمريكية، غيريغا كيمال: "يشعر أربعون بالمئة من الناس بالوحدة، وبإمكان المعانقة التغلب على هذا".