أطلق معهد "السمعة" قائمة بأكثر الدول تهذيبًا في العالم وجاءت في المقدمة نيوزيلندا، وأيرلندا، وأستراليا على المراتب الثلاث الأولى.
وكان منتدى الاقتصاد العالمي قد أجرى مسحًا عام 2013 حول المناطق السياحية الصديقة، وكانت النتيجة أن إيسلندا هي المكان السياحي الأكثر صداقة، تليها نيوزيلندا، فيما جاءت المغرب ثالثة.
كما احتلت السويد المرتبة الأولى حسب تقرير معهد "السمعة" عام 2016، فقد تم تصنيفها من جديد كأفضل البلدان سمعة في العالم، متفوقة بذلك على كندا، التي كانت تحمل هذا اللقب سابقا.
تتوفر في السويد كل الخصائص والمعايير التي حددها الباحثون مسبقا، فهي دولة آمنة، وجميلة، وترحب بزائريها، حسب ما يقوله مواطنوها، كما تتميز من بين بلدان أوروبا الغربية بأنها لم تتأثر بالحرب العالمية الثانية، وبقيت محايدة حتى اليوم.